2023年4月7日

《 Microsoft 》通過 Bing 為發佈商帶來更多流量和價值

自從我們宣佈推出新的 Bing 和 Edge 以來，超越搜索為 Web 創建副駕駛的願景正在市場上廣泛落地。人們發現，在一種體驗中擁有搜索、聊天、答案和創建功能的價值。

現在必應的日活躍用戶超過 100 億。聊天等新場景正在推動參與度，包括超過 100 億次聊天。在預覽版中的數百萬使用者中，三分之一是必應的新使用者，為發行者創造了全新的機會。這仍然是早期數據，但跡象令人鼓舞。

隨著新 Bing 的推出，人們一直質疑這種新的搜索體驗和最終使用者行為變化對發佈商意味著什麼。今天，我想向大家簡要介紹一下我們的目標、方法和早期進展。

首先介紹一下背景。互聯網之所以有效，是因為一個重要的生態系統，該生態系統始於發佈商創建出色的內容，從而推動人們消費該內容的流量和興趣，然後最終廣告商希望在高品質和有針對性的環境中吸引人們。在大多數情況下，這種動態效果很好，因為出版商通過廣告為他們的內容獲得報酬，使人們能夠免費訪問內容。

搜尋引擎在幫助人們找到他們想要的內容方面發揮了作用，但如上所述，新的 Bing 正在通過聊天、答案和內容創建等新功能説明更好地滿足人們的搜索需求。這些新體驗引發了人們對內容發佈商在流量方面可能意味著什麼的疑問。

讓我們從我們的目標開始。首先，我們希望在這個新的搜索世界中為發佈商帶來更多流量。這是我們的首要目標，我們衡量成功的部分標準是，我們從新的 Bing / Edge 發送了多少流量。其次，我們希望增加出版商的收入。我們尋求通過聊天和答案等新功能為他們帶來更多流量，並在這些新媒體中開創廣告的未來，我將在下面描述。最後，我們希望以協作的方式與行業合作，繼續培育一個健康的生態系統。

早期進展令人鼓舞。根據預覽版的數據，我們正在從所有類型的用戶那裡獲得更多流量。我們已將更多人帶到 Bing / Edge，用於聊天等新方案，並且我們看到使用量有所增加。然後，我們獨特地實現了為發佈商帶來流量的方法，包括連結到來源的聊天答案正文中的引用，以及聊天結果下方的引用，以 “瞭解更多資訊” 並連結到其他來源。

除了我們已經內置到預覽體驗中的內容之外，我們還在探索發布者的其他功能，包括我們的 7500 多個 Microsoft Start 合作夥伴品牌。我們最近與一些合作夥伴會面，開始探索想法，並就如何繼續以對合作夥伴的流量和收入有意義的方式分發內容獲得反饋。在我們希望繼續共同發展模型的過程中，我們分享了一些我們正在探索的早期想法，包括：

■ 擴展的懸停體驗，將滑鼠懸停在發佈商的連結上將顯示來自該發佈商的更多鏈接，從而為使用者提供更多互動方式，併為發佈商的網站帶來更多流量。

■ 對於我們的 Microsoft Start 合作夥伴，在聊天答案旁邊放置豐富的 Microsoft Start 許可內容標題有助於推動更多用戶參與 Microsoft Start 上的內容，我們與合作夥伴分享廣告收入。我們還在探索在聊天體驗中放置廣告，以便與內容有助於聊天回應的合作夥伴分享廣告收入。

這些對話還處於早期階段，但我們在尋找機會為整個生態系統最大化這些新體驗時，我們聽到了積極的反饋。就像我們對新的 Bing 和 Edge 預覽版所做的那樣，我們期待繼續在開放式推動實驗、學習以及與發佈商就搜索的未來進行合作方面進行開發。